西媒Relevo近日发表文章，深入探讨了姆巴佩加盟皇家马德里对俱乐部在商业赞助方面带来的影响。对于皇马球迷来说，姆巴佩的到来无疑是今年最重大的消息，不仅提升了球迷对俱乐部的期望，还为俱乐部的商业版图注入了新的活力。
商业收入和品牌价值的提升
首先，姆巴佩的加盟将显著提高皇马的收入。据统计，皇马在2022-23赛季的收入达到了创纪录的8.3亿欧元，俱乐部的价值更是突破了50亿欧元（50.97亿），大幅领先于巴黎圣日耳曼的34.93亿欧元。与姆巴佩这样一位顶级球员的合作，不仅会提升皇马在场内的表现，还将在商业领域产生巨大的影响力。
官方商店销售和广告收入
姆巴佩的到来将直接体现在官方商店的销售上。受访者表示：“签约当天，会有成千上万人购买姆巴佩球衣，对商店里的其他产品也会产生连锁效应。”此外，广告收入也将显著增加。皇马现已与阿迪达斯签订了每年1.2亿欧元的最大俱乐部球衣赞助合同，而阿联酋航空作为皇马球衣胸前广告赞助，每年提供7000万欧元的赞助费，合同将于2026年到期。姆巴佩的加盟预计将在续约谈判中帮助皇马获得更高的报价。
赞助商的影响和旅游市场
尽管姆巴佩的个人赞助商是耐克，这可能会带来一些利益冲突，但整体上，皇马将从外国球迷群体中获益。律师兼体育合伙人Gonzalo Jiménez指出：“皇马是最早意识到肖像权作为一种经济资源具有巨大潜力的球队之一。”为了达成此次加盟，皇马破例让球员获得大部分的肖像权收益，这在历史上非常罕见，但俱乐部仍相信收入会创下新高。
与梅西效应的对比
专家们认为，姆巴佩对皇马的经济影响可能不会像梅西对巴塞罗那那样大，因为皇马已经是一个非常强大的全球品牌，并且正处于成功时期。然而，姆巴佩的加盟可能会吸引更多外国游客参观皇马博物馆，尽管这种效应可能不会像梅西那样显著。
总的来说，姆巴佩加盟皇家马德里不仅会提升球队的竞技水平，还将在商业赞助和品牌价值方面带来显著的增长。皇马将通过这次重磅签约继续巩固其作为全球最具影响力和价值的足球俱乐部之一的地位。
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